与“双11”战报一起，京东释出一记重磅消息。
10月14日 ，京东“双11”开放日上 ，《每日经济新闻》记者现场获悉，“京东汽车 ”宣布将联合广汽集团、宁德时代旗下时代电服科技有限公司共同推出一款“国民好车 ”。
不过 ，接近京东的知情人士向记者透露：“京东主要提供用户消费洞察和独家销售 ，不直接涉及制造环节 。”具体而言，京东负责用户洞察、买车与养车等方面的资源 ，广汽提供整车制造能力 ，宁德时代贡献电池技术及换电生态，最终整合打造一站式配齐的汽车消费模式 。
京东同时公布了今年“双11 ”首轮战报：10月9日至10日 ，京东App（应用程序）活跃用户数同比增长47.6% ，10月8日20时至14日中午12时，家电 、手机 、电脑等带电品类订单量较去年同期增长超70%。
虽然现阶段消费端对今年“双11 ”的体感普遍还不强 ，但相较去年 ，平台侧的玩法、补贴力度以及新布局在今年明显又变多 。天猫“双11”也将于10月15日启动，京东拉长战线“抢跑 ”后，是否会对淘宝天猫造成一定的影响？今年“双11 ”又还有哪些新增量悄悄露头？
京东为什么想在“双11”期间“卖车 ”？
虽然不直接涉及造车环节 ，但京东表示 ，将与宁德时代 、广汽联合，重点围绕用户痛点展开研发与设计 ，推出一款大家买得起 、能满足大家90%以上生活通勤需求的“国民好车 ” ，并让“买车像买手机一样方便” 。
记者注意到，该车将于京东“双11 ”活动期间发布 ，并在京东进行独家销售。对于具体合作模式 ，截至发稿，京东方面暂未透露 。
14日 ，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示 ，京东意在规模化开展汽车售后相关业务，甚至于可能会有汽车动力电池的保养和维护等业务 。
“当前这部分工作 ，各家车企是自己负责。未来随着新能源车售后压力的持续增加 ，必然需要和第三方汽车售后维护企业合作，而京东自身有京东养车之类的业务，所以合作目的在售后领域 。 ”盘和林认为 ，京东后续也会开展汽车销售方面的业务 ，但电商平台卖车能够达到的成交量，“目前来看可能还是非常有限的” 。
虽然今年京东“双11”主打“现货 ”和“直降 ”两个相对简化的促销手段 ，但整体营销环节和大促玩法都有所充实和升级。特别是在电商、直播 、本地生活等重要的业务线上 ，京东拉新 、引流的力度几乎“拉满” 。
此外，京东今年“双11 ”在商家端也真金白银地下了“猛料 ”——投入20亿元的红包及亿级流量 ，升级大促广告激励 。在吸引新商家方面 ，京东面向服务商推出了高额现金与GMV（商品交易总额）返点激励，即成功招募中小商家入驻后 ，单个服务商最高可获200万元激励。
平台大战在即 ，第17个“双11”增量何在？
第17个“双11 ”的不同之处，首先在于今年无缝衔接了国庆中秋假期 ，使其获得更长的时间。
10月7日 ，快手抢先启动2025年“双11 ”预售；10月9日零时，抖音“双11”大促正式开跑；同日20时，京东“双11 ”也同步开启 。
随后 ，小红书在10月11日开启“双11 ”大促；天猫“双11”的预售期则会在10月15日启动 。记者注意到 ，头部带货主播李佳琦直播间也将跟随天猫“双11 ”节奏，在10月15日开启预售活动 ，直播间将设置“爆品 ”节、美妆节 、生活节 、母婴节、时尚节等多个主题专场。
头部主播方面 ，“辛选”创始人辛巴（原名辛有志）此前官宣“退网”，辛选直播间少了辛巴加持 ，整体增长或将有所波动 。“抖音带货一哥 ”疯狂小杨哥虽然频频传出复播消息 ，但截至目前仍未复出 。
货架电商方面，天猫 、京东都有所行动 ，平台在“双11 ”前进行业务间的互通 ，提升战斗力。
9月25日，《每日经济新闻》记者从“Lazada”平台获悉 ，作为品牌战略的升级 ，在今年“双11 ”前，Lazada已与天猫进行系统打通，为天猫品牌“0门槛 ”增加马来西亚 、新加坡、泰国、越南 、菲律宾这5个海外市场 。
而在前不久 ，京东物流拟以19亿元收购京东集团本地即时配送业务子公司 ，加强“最后一公里”配送能力 。
不难看出，天猫 、京东两头部电商都有意提升组织活力 ，为今年“双11 ”这场硬仗做准备。
对于今年“双11 ”的增量 ，盘和林判断，京东和天猫都会争夺一个新领域——“服务” 。今年下半年 ，政策面也在转向 ，从过去通过“以旧换新 ”国补来支持商品消费，逐渐转变为支持服务消费 。京东也从线上“杀 ”到外卖和即时零售领域 ，服务或许是未来电商竞争的核心。
“汽车的售后服务也是服务类消费很重要的一部分 ，另外，家电维修、家政服务 、生鲜配送等 ，都会是电商争夺的焦点 。”盘和林进一步分析说 。
对于直播电商 ，盘和林则认为，直播电商今年依然会在“双11 ”活动期间发挥重要的增长拉动作用。“不久的将来，直播 、短视频或许将不再是撮合电商交易的唯一重要途径 ，电商还是会从生态和业务两方面向外延伸 ，通过开展新业务，创造新的业务场景、需求 ，来扩大成交规模 、提供增量。 ”盘和林表示 。
（文章来源：每日经济新闻）
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